國(guó)內(nèi)外中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的相對(duì)穩(wěn)定
國(guó)內(nèi)外中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的相對(duì)穩(wěn)定
近日，中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告新鮮出爐。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)整體銷售規(guī)模約644億元，同比增長(zhǎng)率約9.5，這是中央空調(diào)銷售額首次突破600億大關(guān)。與去年相比，中央空調(diào)品牌集中度有增無(wú)減，大品牌市場(chǎng)占有率持續(xù)攀升，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。同時(shí)，二三級(jí)城市潛力凸顯，成為帶動(dòng)中央空調(diào)發(fā)展的重要力量。
品牌集中度高一直是近幾年來(lái)中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局的最大特征，這一格局繼續(xù)強(qiáng)化。具體表現(xiàn)為：強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)全國(guó)大部分中央空調(diào)市場(chǎng)；龍頭企業(yè)的市場(chǎng)占有率持續(xù)上升，市場(chǎng)地位進(jìn)一步鞏固。
中央空調(diào)市場(chǎng)中，約克、開(kāi)利、特靈、麥克維爾、大金、美的、格力、海爾、海信日立、東芝這十大品牌的整體占有率高達(dá)80以上。國(guó)內(nèi)家電系企業(yè)格力、美的繼續(xù)扮演著引領(lǐng)者的角色；大金、海信日立繼續(xù)保持著各自在變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；以麥克維爾、江森自控約克、開(kāi)利、特靈為代表的美系品牌仍然牢牢掌握著冷水機(jī)組市場(chǎng)的主要份額。
數(shù)據(jù)顯示，去年格力在華中四省和西北地區(qū)中央空調(diào)市場(chǎng)的占有率均超過(guò)20.在湖南，格力、美的與大金三大品牌的市場(chǎng)占有率首次接近50，格力的市場(chǎng)占有率高達(dá)25.6，而大金則遙遙領(lǐng)先其他多聯(lián)機(jī)品牌。在東北，大連三洋憑借產(chǎn)品和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在溴化鋰領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。頓漢布什、克萊門特等在水地源熱泵領(lǐng)域比較活躍，天加在風(fēng)機(jī)和末端領(lǐng)域獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
值得一提的是，以格力、美的為代表的國(guó)內(nèi)家電系企業(yè)，以大金為代表的日系多聯(lián)機(jī)企業(yè)和以約克、開(kāi)利、麥克維爾、特靈為代表的美系冷水機(jī)組企業(yè)依然是中國(guó)市場(chǎng)最穩(wěn)定的三大陣營(yíng)。除幾大歐美系品牌有著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率外，其他品牌，尤其是中小型品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間將愈發(fā)狹小。
近些年，多聯(lián)機(jī)一直在不斷蠶食著其他產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，且在表現(xiàn)的尤為明顯。多聯(lián)機(jī)在整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)的占有率接近三分之一，這與商業(yè)地產(chǎn)的加速發(fā)展和零售家裝市場(chǎng)的推動(dòng)密切相關(guān)。
與水冷機(jī)組不同，多聯(lián)機(jī)組在中小型項(xiàng)目上應(yīng)用廣泛。受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，國(guó)家在大型項(xiàng)目上的投資減弱，而小型商業(yè)地產(chǎn)、辦公樓項(xiàng)目快速增長(zhǎng)，使得多聯(lián)機(jī)成為中央市場(chǎng)的領(lǐng)軍產(chǎn)品。另一方面，以中小型多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品為主導(dǎo)、配合專賣店的家裝零售市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)一步帶提升了多聯(lián)機(jī)的市場(chǎng)占有率。
數(shù)據(jù)顯示，北京、山東、江西、四川等省市的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占有率均超過(guò)30，山東占多聯(lián)機(jī)的整體市場(chǎng)占有率超過(guò)三分之一后，繼續(xù)高歌猛進(jìn)，市場(chǎng)占有率高達(dá)35，遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。在河南，多聯(lián)機(jī)26的市場(chǎng)占有率幾乎已經(jīng)接近華東沿海省份的水平。
據(jù)了解，河南市場(chǎng)多聯(lián)機(jī)的增長(zhǎng)主要得益于格力以及大金兩大品牌。事實(shí)上，除了影響力最大的日系品牌外，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上表現(xiàn)突出，而海爾在產(chǎn)品策略調(diào)整后也成為多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域增速最高的企業(yè)之一。隨著歐美系品牌的轉(zhuǎn)型帶來(lái)的數(shù)碼渦旋機(jī)組的下滑，多聯(lián)機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體占有率還將不斷攀升。
與全國(guó)中央空調(diào)的高速增長(zhǎng)相比，去年北京、廣州、上海等一線城市中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)。湖北、湖南、廣西等省區(qū)的中央空調(diào)市場(chǎng)甚至擺脫了以省會(huì)城市為中心的市場(chǎng)格局，中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)向周邊地區(qū)延伸的發(fā)展趨勢(shì)。而對(duì)于中西地區(qū)的省份而言，二三線城市更是釋放出比中心城市更大的市場(chǎng)潛力。
究其原因，一方面，大中城市項(xiàng)目建設(shè)在過(guò)去的幾年中被快速釋放，中央空調(diào)市場(chǎng)空間正在逐步縮?。涣硪环矫?，隨著二三線城市城市化水平提高，空調(diào)企業(yè)加大了對(duì)二三線城市的開(kāi)拓力度，對(duì)二三線城市實(shí)行了精耕細(xì)作。
受城市地域和消費(fèi)潛力的雙重困擾，北京市中央空調(diào)發(fā)展明顯后勁不足。因此，北京市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的來(lái)源幾乎全部是往河北、內(nèi)蒙古等省其他周邊區(qū)的外延。
在湖北省，中央空調(diào)市場(chǎng)平均增幅20，而武漢市場(chǎng)則總體下滑15，以宜昌、襄樊、黃石等市場(chǎng)為代表的三線城市爆發(fā)出驚人的市場(chǎng)空間，成為湖北市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的主動(dòng)力。據(jù)約克品牌負(fù)責(zé)人介紹，廣西大部分的冷水機(jī)組項(xiàng)目都集中在柳州、欽州、桂林等地級(jí)市場(chǎng)，多聯(lián)機(jī)組和單元機(jī)組也開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)入駐二三級(jí)市場(chǎng)，促使這些地級(jí)市中央空調(diào)的市場(chǎng)容量得到了很大程度的釋放。
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